征服全球，却输给中国！亚马逊总裁携万亿，黯然退出中国市场

互联网正在以我们难以想象的高速度在全世界范围不断发展，同时电商行业也随之兴起，现如今中国著名的电商平台有阿里巴巴、京东等，但是其实世界第一家电商平台是美国的亚马逊。

亚马逊很快就成为了主导全球的电商网络平台，可谓是赢了全球，可是却败给了中国。由于在中国的市场份额并不理想，亚马逊的创始人，也就是通过亚马逊成为世界首富的贝佐斯带着6万亿资产，宣告退出中国市场。

亚马逊的创始人

亚马逊的创始人是出生于美国的贝佐斯，他凭借自己创立的亚马逊成为世界首富，这和他的学习经历和个人能力是分不开的。从小接受良好的教育和父亲严格的培养，贝佐斯毕业于世界名校普林斯顿大学，是一位货真价实的学霸。

毕业后贝佐斯在一家高新技术开发公司工作，从事计算机系统开发，通过这段时间的工作，他积累了一定的资金和人脉，为他创造自己的平台奠定了基础。

1995年，他凭借着自己的头脑和对商业灵敏的眼光，和同样毕业于普林斯顿大学的妻子成立了Cadabra网络书店，他认识到互联网如今的作用和潜力，网络书店快速地发展，用户也不断增多。

随着互联网行业的发展，贝佐斯逐渐发现了电子商务平台的商机，于是不断拓展自己的商品种类，不再局限于书店。于是网络书店逐渐发展成为了亚马逊，从此稳坐电子商务第一的宝座，抢占了全球的商机，贝佐斯也成为了身价达到9000亿的世界首富。

贝佐斯的观念

贝佐斯的商业观是很独到的，他对待自己的企业和企业员工有自己的方式。在亚马逊刚刚成立的时候，他要求高管对会议内容进行阅读，并且将期权作为给员工的奖励，为了给员工们归属感，让他们能全心全意地为了公司奋斗。

除了经营理念不同外，贝佐斯还很注重家庭观念，他收养了一个中国女孩做养女。贝佐斯和妻子对这个来自中国的小女孩视如己出，为了照顾小女孩，还让三位哥哥，也就是贝佐斯夫妇亲生的三个男孩学习中文，这样不仅利于沟通，也是一种对于孩子们语言能力的锻炼。

在美国他们给了曾经被弃养的小女孩一个温暖完整的家，也给了她富足的生活。刚被收养时，贝佐斯还没有成为世界首富，但是家里的生活条件也是很好的，小女孩平时的生活都有佣人照料，但更重要的是，养父贝佐斯的家庭观念，和对待家人的态度与耐心给予了小女孩精神世界的富足。

据公司的员工说，亚马逊从来不开晨会，贝佐斯认为在新一天的开始之际，要和家人一起吃早餐，共享这美好的时光。所以，不论他的工作的有多忙，都会这样做，用心地陪伴自己的孩子和家人。

在贝佐斯与妻子的共同努力下，成功地将亚马逊公司打造成了全球第一大电商平台。后来贝佐斯作为世界首富被邀请出席活动时，也带着自己的家人。

亚马逊来到中国

亚马逊公司迅速壮大，在世界的许多国家都占有着很大一部分市场，很快，他便注意到了中国的市场，中国人口基数大，经济水平快速发展，是很大的商机，于是贝佐斯带着亚马逊来到了中国。

原本贝佐斯非常自信地认为在世界上遥遥领先的亚马逊会成功地在中国享有一席之地，将亚马逊原封不动的交给了中国用户，也正是他这样的错误判断，导致了后来在中国的的失败。

但是，赢了全球的贝佐斯，最后败给了中国，他没能抢占到中国的市场，最后带着6万亿资产，宣布退出。

贝佐斯在发现了庞大的中国市场后，便收购了一家国内的小型电商平台，但是由于亚马逊更合适于美国人的消费理念和习惯，导致中国用户的流失。

亚马逊刚开始抢占了一部分市场，但是由于中国的电商平台，阿里巴巴、京东等势如破竹，快速发展，征服全球，却输给中国！亚马逊总裁携万亿，黯然退出中国市场能够更好地满足中国人的需求，使亚马逊在中国失去了优势。贝佐斯对于国内电商平台的出现也并没有采取任何措施，以至于逐渐失去中国市场。

在贝佐斯幡然醒悟时，中国人已经完全适应并且接受了中国自己的电商平台，这已经成为了国人消费习惯的一部分，亚马逊无论如何也难以挽回这样的局面，于是他只好带着6万亿的资产，宣告退出中国市场。

亚马逊错失时机

其实亚马逊如果来到中国的时间更早一点，在中国电商平台崛起之前，或许能够把握住一部分市场份额，只可惜他已经错失良机。

随着中国互联网行业发展，中国本土的电商吸引了大部分流量，留给亚马逊的市场只有不到1%，在贝佐斯想要做出改变，想要尝试着适应中国客户的需求时，已经为时过晚了。

不过贝佐斯退出中国市场的决定也是十分明智的，毕竟亚马逊在世界上还有着很大的优势，如果不果断放弃已经失去并且难以挽回的利益，只会失去更多。但是亚马逊的到来，也给中国的电商平台带来了许多正面积极的影响，促进了中国电商的发展。

只不过他在来到中国时，没有进行全面的考虑，忽视了中西方文化的差异，也忽视了中国用户的使用体验和消费观念，导致了最终的失败。

此后，亚马逊退出了中国市场的角逐，但是并没有停止发展，仍旧在世界范围内继续开拓市场，吸取了在中国失败的教训，或许未来会取得更大的成功。

贝佐斯虽然在中国的市场上遭遇了失败，但他仍然是一位伟大的企业家，他对商业、对互联网的认识遥遥领先，创建了全球首个电商平台，颠覆了世界对于购物的认识。

亚马逊虽然没有在中国获得市场，但是亚马逊创始人贝佐斯的商业理念和作为企业家的头脑是值得中国商人学习的。我们也应当感谢亚马逊曾经来到中国，使中国电商平台产生积极的竞争意识。同时也要吸取教训，无论是多么成功的企业，也要考虑客户的需求和市场的文化内涵。

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